안녕하세요, 스마트스토어 운영자 여러분!
2025년 3월 4일자 이용약관 및 수수료 체계 변경에 따라, 6월 2일부터 적용되는 ‘판매자 마케팅 수수료’ 정책에 대해 상세하게 안내 드립니다.
이 글은 네이버 스마트스토어센터 공식 안내문(공지사항)을 바탕으로, 실제 운영자 입장에서 꼭 알아야 할 핵심 내용을 정리했습니다.
1. 판매자 마케팅 수수료란?
‘판매자 마케팅 수수료’는 판매자가 직접 마케팅을 통해 고객을 유입시킨 경우, 기존 판매수수료보다 낮은 요율이 적용되는 제도입니다.
즉, 판매자가 광고, SNS, 블로그 등 다양한 외부 채널을 활용해 고객을 스토어로 유입시키면,
스마트스토어는 0.91%, 브랜드스토어는 1.82%의 낮은 수수료만 부과됩니다.
(기본 수수료: 스마트스토어 2.73%, 브랜드스토어 3.64%, VAT 별도)
수수료율 비교 (VAT 제외)
- 기본 판매수수료
- 스마트스토어: 2.73%
- 브랜드스토어: 3.64%
- 판매자 마케팅 수수료 (마케팅 링크 사용 시)
- 스마트스토어: 0.91%
- 브랜드스토어: 1.82%
✅ 중요 공지
현재 외부 채널에서 사용 중인 기존 URL은 2025년 6월 1일까지 마케팅 링크로 변경해야 합니다.
변경하지 않으면 6월 2일부터 기본 판매수수료(2.73% 또는 3.64%)가 적용됩니다.
적용 예시
- 자동 적용 : 시스템이 자동으로 판매자 마케팅 수수료를 적용
- 네이버 광고: 쇼핑검색광고, 파워링크 등
- 판매자 센터 연동 채널: 다나와, 에누리
- 수동 적용(마케팅 링크 필수) : 판매자가 외부 채널(SNS, 블로그, 카페, 외부 광고 등)을 통해 직접 마케팅을 진행할 경우
- 주의: 일반 URL(스토어 홈, 상품 상세 링크)을 복사해 사용하면 마케팅 수수료가 적용되지 않습니다.
- 마케팅 링크 발급 경로: 판매자 센터에서 스토어 홈, 상품 상세, 카테고리 페이지, 쇼핑 스토리 등에 대해 발급 가능
2. 마케팅 링크 발급 위치 (예정)
마케팅 링크는 판매자센터에서 발급받는 전용 URL로, 이 링크를 통해 고객이 스토어에 들어와 상품을 구매할 때만 ‘판매자 마케팅 수수료’가 적용됩니다.
- 스마트 스토어: 스토어 홈, 카테고리, 상품 상세, 쇼핑 스토리(총 4곳)
- 브랜드 스토어: 스토어 홈, 카테고리, 상품 상세, 쇼핑 스토리, 프로모션(총 5곳)

3. 마케팅 링크 적용 정책 & 실제 사례
적용 기준
- 고객의 최종 유입 경로를 기준으로 수수료를 결정합니다.
- 마케팅 링크로 유입된 고객이 다른 상품을 구매하더라도, 스토어를 이탈하지 않았다면 판매자 마케팅 수수료가 적용됩니다.
- 주의: 마케팅 링크로 유입된 후 네이버플러스스토어, MY 영역, 가격비교 등 다른 경로로 이탈하면 마케팅 수수료가 적용되지 않습니다.
사례별 적용 여부
- 미적용: 일반 URL을 SNS에 삽입 → 기본 판매수수료 부과
- 적용: 마케팅 링크(스토어 홈)를 SNS에 삽입 → 마케팅 수수료 부과
- 적용: 마케팅 링크(상품 A 상세)를 블로그에 삽입 → 상품 A 구매 시 마케팅 수수료 부과
- 적용: 마케팅 링크(상품 A 상세)를 외부몰에 삽입 → 상품 B 구매 시, 이탈 없이 구매하면 마케팅 수수료 부과
- 미적용: 마케팅 링크(스토어 홈)를 광고에 삽입 → 네이버플러스스토어로 이탈 후 구매 → 기본 판매수수료 부과
4. 어뷰징 방지 정책
- 비정상적으로 마케팅 링크를 활용해 수수료를 낮추려는 어뷰징이 적발되면, 수수료 미적용, 서비스 제한, 정책 폐지 등 제재가 있을 수 있습니다.
- 쇼핑 서비스 내(상품상세, 쇼핑스토리 등)에 마케팅 링크를 삽입하는 것도 어뷰징으로 간주되어 링크 제한, 삭제, 패널티가 적용될 수 있습니다.
5. 자주 묻는 질문(FAQ) 정리
Q1. 장바구니/상품찜/최근 본 상품에 추가 후 구매 시 수수료는?
- 마케팅 링크로 유입 후 리스트에 추가했다면, 해당 리스트에 있는 동안 판매자 마케팅 수수료 적용
- 장바구니: 90일
- 상품찜: 1년
- 최근 본 상품: 2주 (2025년 4월 기준 정책으로 변경될 수 있음)
Q2. 자동 적용되는 네이버 광고도 동일 기준인가요?
- 네, 네이버 광고 등 자동 적용 채널도 최종 유입 경로 기준으로 동일하게 적용
Q3. 솔루션(정기구독/렌탈 등) 거래도 적용되나요?
- 네, 모두 적용됩니다. 단, 정기구독/렌탈은 최초 1회 구매에만 적용
Q4. 판매 수수료와 판매자 마케팅 수수료가 중복 부과되나요?
- 아닙니다. 한 건의 판매에는 둘 중 하나만 적용
Q5. 재구매 시 수수료는?
- 마케팅 링크로 유입된 후 재구매도 동일하게 적용
단, 마이쇼핑 등 다른 경로로 재구매하면 미적용
Q6. 네이버 내부 광고의 기준은?
- 쇼핑검색광고, 파워링크 등 네이버 유료 광고만 해당
톡톡, 마케팅메시지는 해당되지 않음
Q7. 마케팅 링크에 파라미터 추가 가능?
- nt 파라미터, UTM 파라미터만 허용
✅ 마무리 체크리스트
- 2025년 6월 1일까지 외부 채널의 모든 링크를 반드시 ‘마케팅 링크’로 교체
- 마케팅 링크는 판매자센터에서 직접 발급
- 최종 유입 경로가 마케팅 링크여야 수수료 혜택 적용
- 어뷰징 방지 정책 숙지, 네이버 정책 위반 주의
스마트스토어센터 공지사항을 꼼꼼히 확인하셔서 스마트스토어 셀러 여러분들의 마케팅 전략 및 수수료 관리에 도움이 되길 바랍니다!
감사합니다.
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