안녕하세요 네이버 스마트스토어 셀러 여러분!
최근 네이버 쇼핑에서 상품 속성을 활용한 키워드 어뷰징 사례가 반복적으로 발생하면서,
전 카테고리를 대상으로 상품 속성 입력 규제가 한층 강화됩니다.
이번 정책은 단순한 형식 변경이 아니라,
👉 잘못 대응하면 상품 삭제·클린프로그램 적용까지 이어질 수 있는 중요한 변경입니다.
📌 언제부터 적용되나요?
- 시행일: 2026년 2월 4일(월) 예정
- 적용 대상: 네이버 쇼핑 전 카테고리 상품
신규 상품뿐 아니라 기존에 등록된 상품도 점검 대상이 되기 때문에,
“이미 올려둔 상품이라 괜찮겠지”라고 생각하면 위험할 수 있습니다.
📌 무엇이 달라지나요? (핵심 요약)
네이버 쇼핑 상품 등록 시 입력하는 ‘범위형 속성’ 중 단위가 이미 지정된 항목에 대해
👉 텍스트·특수문자 입력이 제한됩니다.
✔ 규제 대상 예시
- 길이, 무게, 용량 등
- 단위가 이미 정해진 속성 (cm, mm, kg, g 등)
✔ 입력 가능한 문자
- 숫자
- 소수점 ( . )
- 물결표 ( ~ )
- 영문 소문자 x
즉, ‘가로 사이즈’, ‘중량’ 같은 항목에는 숫자 정보만 입력해야 하며
브랜드명, 키워드, 설명 문구를 넣는 순간 어뷰징으로 판단될 수 있습니다.
⚠️ 이 부분이 특히 위험합니다
네이버는 단순 오입력이 아니라
속성을 이용해 노출을 노린 행위를 강하게 제재하고 있습니다.
어뷰징으로 판단될 경우
- 상품 삭제
- 클린프로그램 적용
- 반복 시 계정 신뢰도 하락
등의 불이익으로 이어질 수 있습니다.
🚨 자주 적발되는 위반 사례 TOP 4
셀러분들이 실제로 많이 실수하는 사례들입니다.
1️⃣ 실제 상품과 정보가 다른 경우
- 상세페이지, 옵션, 속성 정보가 서로 다르거나
- 실제 상품과 맞지 않는 스펙을 기재한 경우
👉 모든 정보는 ‘실제 판매 상품 기준’으로 일치해야 합니다.
2️⃣ 모든 상품에 동일한 속성 정보 복붙
- 같은 판매자가 여러 상품에 동일한 정보 입력
👉 상품별로 개별 스펙·구성·옵션에 맞게 각각 입력해야 합니다.
3️⃣ 묶음 상품에 구성 전체 속성을 한 번에 기재
- 예: 3종 세트인데 3개 상품의 속성을 전부 입력
👉 상품명에 기재된 ‘대표 상품’ 기준으로만 속성 등록해야 합니다.
4️⃣ 과도한 복수 선택 속성
- 실제 해당되지 않는 속성까지 모두 선택
- 노출을 노린 과도한 체크
👉 해당 상품에 실제로 해당하는 핵심 정보만 선택하는 것이 안전합니다.
✅ 꼭 기억해주세요
- 상품 속성은 검색 노출용 키워드 공간이 아닙니다
- 브랜드명, 경쟁사명, 인기 키워드 삽입 → 어뷰징 대상
- 이미 등록된 상품도 한 번씩 점검 후 수정 권장
📌 특히 2026년 2월 4일 이전에 등록한 상품이라도
사후 점검 과정에서 어뷰징이 발견되면 제재될 수 있으니
미리 정리해두는 것이 가장 안전한 대응입니다.
장사왕 한마디 💡
마진 순이익 관리도 중요하지만
그 전에 상품이 안정적으로 노출되고 판매될 수 있는 구조를 지키는 게 먼저입니다.
장사왕에서는
👉 판매 데이터 관리뿐 아니라
👉 이런 플랫폼 정책 변화에 따른 리스크 관리도 계속 안내드릴게요.
셀러분들, 이번 네이버 쇼핑 스마트스토어의 속성 규제 강화 꼭 체크하시고
불필요한 판매 리스크는 미리 줄여두세요
감사합니다.
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